ما در دنیای امروز با عبارتی به نام بحران اقتصادی رو به رو هستم، بحرانی که در حال گسترش بوده و هنوز هم بزرگترین دانشمندان علم اقتصاد نیز از حل آن عاجزند، اما نکته ی قابل تآمل اینست که چطور با وجود اینکه معتبرترین شرکت های اقتصادی دنیا با مشکل کاهش درآمدهای خود مواجهند اما باشگاههای بزرگ دنیا با دست آوردن تراز مالی مثبت نشان می دهند که فوتبال نه تنها یک ورزش پرطرفدار و مهیج است، بلکه یک حرفه و تجارتی مطمئن، سودآور و بی نظیر است،این درگاه اقتصادی جدید نیازمند بررسی های مالی دارد تا حتی با الگوبرداری از روش های اقتصادی باشگاه های مختلف بتوان به اقتصاد در حال افول اروپا کمک کرد
گروه اقتصادی David Haigh یکی از معتبرترین کارگروه اقتصادی است که به بررسی وضعیت مالی شرکت های مختلف می پردازد، این شرکت یک گروه اقتصادی کاملاً مستقل است که مهمترین عملکرد آن بررسی سازمان های مختلف در مورد نحوه ی به حداکثر رساندن ارزش و درآمد شرکت ها از طریق مدیریت کارا و استفاده از دارایی ها بصورت صحیح می باشد، بنابراین حیطه عملکرد آنها در سه قسمت زیر خلاصه می شود:1- ارزیابی های فنی مانند، حسابداری، حسابرسی مالیاتی و برای مقاصد قانونی 2-ارزیابی معملات تجاری جمع آوری اطلاعات، صدور مجوز و سرمایه گذاری مشترک که خود می تواند شامل دارایی های حقیقی و حقوقی شود 3-ارزیابی شرکت های مختلف برای ارائه استراتژی های بازاریابی مبتنی بر ارزش و درآمد و بعبارت دیگر پل زدن شکاف بین بازاریابی و امور مالی
David Haigh مدیر این شرکت بوده که در سال 1996 فعالیت خود را بطور رسمی آغاز کرده است. دفتر اصلی این شرکت در لندن است اما آنها دفاتر دیگری نیز در آمستردام، بارسلونا، دبی، هلسینکی و ... دارند.
از نکات منحصر به فرد این رتبه بندی این است که از کامل و جامع ترین سایت ها، منابع و اطلاعات در ارائه گزارش خود استفاده کرده است، بعنوان مثال در زمینه فوتبال از منابع معتبری مانند football money league ،delottie، bloomberg و annual report های باشگاههای مختلف استفاده کرده است و علاوه بر آن خود نیز به بررسی دارایی های باشگاه های مختلف پرداخته است، بعنوان مثال درآمد کسب شده توسط باشگاهها در سه حیطه دسته بندی شده است:1- بازی های خانگی 2- رقابت های اروپایی 3-اسپانسر، که خود روش های محاسبه و نمره دهی خاص خود را دارد، علاوه بر آن در ارزش گذاری باشگاهها هم از دارایی های محسوس مانند( ورزشگاه، زمین تمرین، اسپانسر) و هم از دارایی های نامحسوس مانند( بازیکنان خریداری شده و حتی نیمکت نشین) استفاده شده که این خود از منحصربه فرد ترین ویژگی های این گزارش بوده و ارزش اطلاعات منتشر شده را دو چندان می کند
نکته مهم و قابل توجه این است که در این مقاله از ارزش اقتصادی صحبت میشود نه درآمد یا بدهی ها، بعبارت دیگر اعداد گفته شده در این مقاله به این معناست که باشگاه X با درآمدها، بدهی ها، سرمایه و متعلقات خود N دلار ارزش گذاری شده است.
حال به بررسی 10 باشگاه نخست قرارگرفته شده در لیست سال 2012 می پردازیم.
شیاطین سرخ با وجود اینکه نتوانستند در فصل گذشته جامی را کسب کنند اما بازهم جایگاه خود را در بالاترین نقطه این جدول حفظ کردند، این باشگاه در سال 2012 با رشدی 29 درصدی به رقم جالب توجه 853 میلیون دلار رسید و ارزش اقتصادی منحصر به فردی را به خود اختصاص داد، طبق بررسی های انجام شده این باشگاه با داشتن 300میلیون تماشاگر تلویزیونی در تمام دنیا یکی از پرطفدارترین باشگاه های دنیاست، بعلاوه اینکه این باشگاه در زمینه اسپانسر و مارکتینگ نیز بی نقض عمل کرده است.
با توجه به این دیاگرام این باشگاه طی فصول 2010 تا 2012 تنها 40 میلیون از تبلیغات روی پیراهن خود کسب کرده است،
بنابراین کاملاً واضح است که عدم کسب جام نتوانسته تاثیری روی عملکرد بی نظیر این باشگاه بگذارد و منچستریونایتد همچنان ارزشمندترین باشگاه دنیاست.
[برای مشاهده لینک ها شما باید عضو سایت باشید برای عضویت در سایت بر روی اینجا کلیک بکنید]
Bayern munchen
باواریایی ها گرچه در سال 2010 در رتبه ی چهارم بودند اما با عملکرد عالی خود در رقابت های اروپایی جایگاه رئال مادرید را در رتبه ی دوم گرفتند و با بدست آوردن ارزش اقتصادی 786 میلیون دلاری در سال 2012 و رشد اقتصادی 59 درصدی در رتبه ی دوم جدول قرارگرفتند، آنها براحتی با فروش بلیط ورزشگاه مجلل و 69هزارنفری خود توانستند سود سرشاری را بدست آورند این باشگاه از جمله باشگاههای است که توانسته در رشته های اقتصادی دیگر نیز موفق باشد، همکاری با شرکت های آدیداس و شرکت خودروسازی Audi از جمله آنهاست.
حظور بایرن، هامبورگ،دورتمند و شالکه در جدول 20 تیمی ارزشمندترین باشگاههای دنیا نشان از پیشرفت قابل ملاحظه ی لیگ آلمان و کسب درآمد توسط باشگا های آلمانی است
Real madrid
باشگاه محبوب شهر مادرید نیز علی رغم قهرمانی در لالیگا اما نتوانست جایگاه خود را در رتبه ی دوم حفظ کند. این باشگاه به روند نزولی خود ادامه میدهد بطوریکه رتبه ی اول خود در سال 2010 را از دست داده و از لحاظ ارزش گذاری اقتصادی رشدی نداشته است، این باشگاه در سال 2011، 3.9 درصد افت اقتصادی داشته و در سال 2012 این رقم به 7درصد رسید تا این باشگاه 600میلیون ارزش گذاری شود، صرف هزینه های بسیار زیاد برای خرید ستارگان مختلف از یک سو و از سوی دیگر عدم کسب موفقیت های اروپایی توسط این باشگاه در این افت بی تاثیر نبوده است، اما در مجموع رتبه ی سوم در این جدول 20تیمی و با وجود اوجگیری بایرن مونیخ برای این باشگاه راضی کننده است، خصوصاٌ اینکه از باشگاه رقیب و هموطن بارسلونا نیز پیشی گرفته اند.
Barcelona
اما باشگاه بارسلونا، چرا این باشگاه متمول با وجود فصل بی نظیر 2010-2011 در رتبه ی چهارم قرارمیگیرد؟ آن هم باتوجه به اینکه یکی از مهمترین پارامترهای تاثیرگذار در این رنکینگ قهرمانی و موفقیت در اروپاست، نکته ی مهم و تاثرگذار اینجاست که این باشگاه هزینه های بالایی هم دارد، این تیم بالاترین دستمزد را به بازیکنان خود در بین باشگاههای اروپایی پرداخت می کند، به گفته سایت brand finance این باشگاه دارای یک gap اقتصادی بوده و هم اکنون نیز در حال پر کردن این gap می باشد تا بتواند از افت درآمدهای خود بکاهد، این باشگاه در سال 2012 با افتی 8درصدی به ارزش اقتصادی 580 میلیونی را به خود اختصتص داد که از مهمترین علت های آن داشتن بدهی های فراوان است، اینکه این باشگاه در تاریخ 110 ساله خود به سراغ اسپانسر پیراهن میرود نشان دهنده همین مشکلات مالی است، این اسپانسر متحد شده است تا سال 2016 هر ساله 30میلیون یورو را به این باشگاه پرداخت کند تا بتواند کمی از مشکلات اقتصادی این باشگاه بکاهد، به نظر میرسد باشگاه بارسلونا به سرعت بتواتند جایگاه بالاتری را در این رتبه بندی کسب کند.
Chelsea
قهرمان اروپا با رشدی 27درصدی توانست رتبه 5 خود را حفظ کند. نکته ی مهم در مورد این باشگاه رشد محسوس اقتصادی این تیم است که از منفی 2.7 در سال 2010 به مثبت 27 درصد در سال 2012 رسید تا این باشگاه 398میلیون ارزش گذاری شود. با حظور آبراموویچ از سال 2003 در چلسی این باشگاه توانست خود را در اروپا بیشتر مطرح کند، اما داشتن ورزشگاهی کوچک، خرید بازیکنانی با مبالغ هنگفت و بعضاً بازدهی پایین و گاهاً قانون شکنی ها این باشگاه در خرید بازیکن از جمله نقاط تاریک در وضعیت اقتصادی این باشگاه است، اما قهرمانی در اروپا کمک شایانی کرد تا آبی های شهر لندن با بدست آوردن ثبات لازم وضعیت اقتصادی خود را سرو سامان دهند
Arsenal
توپچی های لندن با عدم کسب جام در سالهای اخیر از لحاظ اقتصادی لطمه دیده اند، این باشگاه رتبه ی 5 خود را در این جدول از دست داده و اکنون دوسال است که در جایگاه ششم قراردارد، این باشگاه در سال 2010 نه تنها رشدی نداشته بلکه منفی 12.5 درصد افت داشته است، اما در سال 2012 توانست با بهبود وضعیت خود و بدست آوردن رشدی معدل 29درصد به رقم 388 میلیون برسد، این باشگاه در سال 2004 با بستن قراردادی 100میلیون پوندی با شرکت هواپیمایی امارات توانست به اوضاع اقتصادی خود سر و سامان دهد، اما خروج بازیکنان تاثیرگذار این تیم مانند فابرگاس و نصری در کاهش درآمدهای این باشگاه موثر بوده است، تیم محبوب شهر لندن قطعاً با بدست آوردن عناوین مختلف می تواند به رشد اقتصادی خود بیش از بیش تداوم ببخشد.
Liverpool
اصلاً تعجب نکنید، مدیران آمریکایی لیورپول بیش از همه مدیران درک کرده اند که برای بدست آوردن سود بیشتر نباید فقط به فوتبال و بدست آوردن جام اکتفا کرد، ارتقای رتبه ی لک لک ها از 9 در سال 2007 به رتبه ی 7 در سال 2012 و رشد 47درصدی آنها نشان از همین عملکرد دارد، همکاری هیکس و ژیلت به باشگاه لیورپول کمک کرد تا وضعیت پرتلاطم اقتصادی چندسال گذشته خود را جبران کنند.
لیورپول از جمله باشگاههاییست که توانسته در زمینه های تجاری مختلف موفق باشد، استفاده از محبوبیت این باشگاه در آسیا در طرح های مختلف، همکاری با گراهام بارتلت که از بانفوذترین مدیران در شرکت نایک است و انجام طرح های مختلف اقتصادی بخصوص در آسیا و البته فروش به موقع تورس با قیمت مناسب و خرید سوارز همه و همه توانسته این باشگاه را در بین 10باشگاه برتر اقتصادی دنیا جای دهد.
Manchester city
منچستر سیتی بدون شک حظور خود را در این جایگاه مدیون مالکان ثروتمند خود است، این باشگاه در سال 2010 با رشد اقتصادی 97درصدی بالاترین میزان رشد را در آن سال به خود اختصاص داد، قهرمانی در لیگ برتر کمک کرد تا آنها به این روند ادامه داده و با بدست آوردن رشدی 77درصدی در سال 2012 به میزان 302 میلیون ارزش گذاری شوند، به نظر میرسد با حمایت های مالی مالکان این باشگاه و موفقیت های بدست آمده من سیتی به سرعت بتواند جایگاه خود را در این جدول محکم تر کند
Milan
باشگاه پرطرفدار و قدیمی کشور ایتالیا مانند وضعیت اقتصادی این کشور، حال و روز خوشی ندارد، این باشگاه در سال 2010 با رشدی 1.9درصدی در جایگاه هفتم قرار داشت اما هم اکنون با اینکه این رقم به 7درصد رسیده است اما میزان رشد چشمگیر باشگاههای دیگر باعث شده است تا میلان به رتبه ی نهم تنزل پیدا کند، این باشگاه محبوب هم اکنون 292 میلیون ارزش گذاری می شود و قسمت اعظمی از این افت بدون شک به وضعیت اقتصادی کشور ایتالیا برمیگردد، تیم دیگر شهر میلان یعنی اینتر از لیست 10تیم اول خارج شده است که به آن نیز در ادامه پرداخته خواهد شد.
Shalke 04
بدون هیچ تردیدی باید ازعان کرد که حظور توأم با موفقیت این باشگاه در رقابت های اروپایی و در لیگ آلمان در قرارگیری این تیم در رتبه ی 10 ارزشمندترین باشگاههای دنیا نقش یسزایی داشته است، تیمی که به رشد مثبت اقتصادی خود ادامه داده و توانست رتبه ی دوازدهم خود را به جایگاه دهم کاهش دهد، این باشگاه با رشدی 97درصدی در سال 2012 بیشترین رشد اقتصادی را در این سال به خود اختصاص داده است.
تیمهای یازدهم تا بیستم به صورت زیر هستند:
BORUSSIA DORTMUND
TOTTENHAM HOTSPUR
FC INTERNAZIONALE MILANO
AFC AJAX
OLYMPIQUE DE MARSEILLE
JUVENTUS FC
HAMBURGER SV
OLYMPIQUE LYONNAIS
ASTON VILLA FC
NEWCASTLE UNITED FC
-----------------------------------------------------------------------------------------------------
در پایان چند نکته قابل تآمل
1-حظور 5نماینده از انگلستان در لیست 10تیم برتر و بیشترین سهم در بین 20تیم برتر اقتصادی نشان دهنده پیشتازی لیگ برتر در زمینه اقتصادی در بین لیگ های اروپایی است، بخصوص اینکه باشگاههای انگلیسی بیش از سایر باشگاهها در زمینه های مختلف غیرورزشی نیز فعالند که این در اوج گیری لیگ برتر نقش مهمی دارد
2-پیشرفت محسوس فوتبال آلمان از لحاظ مالی و رقابت شانه به شانه آنها با سایر باشگاهها دروازه جدیدی را رو به اقصاد ورزش این کشور گشوده است، حظور 4نماینده از این کشور در بین بیست تیم ارزشمند اروپا و موفقیت های تیم های آلمانی در این زمینه میتواند این نکته را بازگو کند که در سالهای آینده تیمهای آلمانی میتوانند به سرعت جای بزرگان و تیمهای صاحب نام اروپا رو بگیرند و دوره ی جدیدی از قدرت تیمهای آلمانی را در اروپا رقم بزنند
3-باشگاههای ایتالیایی در 2سال اخیر افت چشمگیری داشته اند، باشگاه اینتر از جایگاه هشتم به سینزدهم تنزل پیداکرده است و باشگاه یوونتونس نیز رتبه ی دهم خود را در سال 2010 با رتبه ی شانزدهم در سال 2012 عوض کرده است، تیم محبوب پایتخت، رم نیز بین بیست تیم ارزشمند اروپا قرار ندارد!! با توجه به قهرمانی یوونتونس در ایتالیا انتظار رشد اقتصادی از این باشگاه وجود دارد اما با توجه به همه جنبه بودن این بررسی میتواند به این نتیجه رسید که این تیم در زمینه های مختلف ورزشی دیگر دچار ضعف است که برآیند رشد اقتصدی این باشگاه قابل قبول نیست! همانطور که قبلاً گفته شده مشکلات اقتصادی کشور ایتالیا در این افت نقش مهمی داشته است، اما این امید وجود دارد که با رفع این نواقص باشگاهای ایتالیایی بتوانند همچون گذشته در اروپا بدرخشند.
